全講座 / マーケティング・企画力

市場調査の基本とリサーチ手法

講座概要

定量・定性調査｜データ収集と分析の実践

ユニット一覧（4 ユニット）

1. 1ユニット
   市場調査の目的と種類

   なぜ「勘と経験」だけでは失敗するのか／記述型調査：「どのくらいか」を測定する／心理学の「サンプリングエラー」：偏った調査は危険

2. 2ユニット
   定量調査と定性調査

   定量調査とは：数字で事実を証明する／回答率を上げる工夫：インセンティブ・デザイン・タイミング／定量×定性の組み合わせ：ミックス法が最強

3. 3ユニット
   データ収集と分析の基礎

   データ収集の基本：GIGO（ゴミを入れればゴミが出る）／クロス集計：属性別の違いを見つける／分析ツールの選び方：Excel・SPSS・Python・Tableau

4. 4ユニット
   調査結果のレポーティング

   レポーティングとは：調査を「意思決定」につなげる技術／数字の魅せ方：％・倍率・前年比で印象を変える／質疑応答の準備：想定質問とその回答

資料ダウンロード

関連講座